文 / 妙丽
「我们要破产了，只有升级这一条路。」这句半开玩笑的话，在2024年《欢迎来到雷克瑟姆》第三季首播前，由「死侍」瑞安·雷诺兹定下了自家球队雷克瑟姆的命运基调。如今，他们已经提前一轮冲入英冠，创造了历史，成为首支英格兰足球前五级别赛事连续三年升级的球队。这也意味着他们离冲上英超只有一步之遥。
回首过去，2020年，当瑞安·雷诺兹与好友罗布·麦克亨尼宣布收购雷克瑟姆时，外界多以质疑和不解的眼光看待这对明星与足球的跨界组合。但五年过去，雷克瑟姆不仅完成了3年3连跳的伟业，更将自身的影响力带出了雷克瑟姆自治郡，冲向全球。据悉，雷克瑟姆的市值已经达到了惊人的1.287亿美元，比雷诺兹和麦克亨尼收购时暴涨了4900%。
这个看似好莱坞电影般的故事，其实在现实中正在上演。两位主角，瑞安·雷诺兹和罗布·麦克亨尼，原本是电影界的明星，他们的跨界进入足球领域，为雷克瑟姆带来了全新的活力和机遇。
故事的开始要追溯到四年前。彼时还在英格兰足球第五级别征战的雷克瑟姆，迎来了他们在国家联赛的第14个赛季。第一场主场比赛就与有着深厚历史的诺茨郡上演了一场「老人」德比。而这场比赛更值得被历史记载的，却是两位远道而来的外乡人——瑞安·雷诺兹和罗布·麦克亨尼的加入。他们不再只是演员兼制片人，而是成为了球迷兼球队老板。
两人完成了一桩大胆的交易，收购了拥有超过160年历史的足球俱乐部——雷克瑟姆。这支成立于1864年的球队，是世界上第三老、威尔士最古老的职业足球俱乐部。而他们的主场“赛马场”，虽然名字中带有赛马的含义，但实际上是一座专为足球而建的体育场。
收购完成后，雷克瑟姆从一支打工人球队一跃成为了土豪队。超高的预算让球队可以大手笔引援，豪华阵容助力他们从2022年开始迅速打怪升级。三年间完成三连跳，从非职业的国家联赛一路打进了英冠。而这一切的背后，除了两位老板的资本注入外，还有他们好莱坞式的宣发能力和商业资源。
雷诺兹和麦克亨尼为雷克瑟姆带来的不仅仅是资金上的支持。他们决定拍摄纪录片《欢迎来到雷克瑟姆》，这部纪录片让许多非本土球迷了解并爱上了这支球队。此外，他们还利用自身的流量和商业资源为球队带来大量曝光和赞助收入。例如与TikTok、美联航等大品牌的合作，直接让赞助收入飙升。
现今的雷克瑟姆不再是在低级别厮杀的无名小卒，而是一个全球化足球品牌。其估值已超过收购时的数百倍，营收也将随着他们升入英冠再次迎来跳跃式增长。英冠联赛的球队平均分成超过2200万美元。但他们远未停止脚步冲进英超才是他们真正的目标和高潮所在。虽然路途艰难但他们相信一旦成功雷克瑟姆将彻底改写小城足球的故事成为体育商业世界不断被传颂的传奇故事甚至可能成为哈佛商学院的教材案例。
这一代体育资产运营逻辑的胜利故事或许正在诞生它将为未来的体育产业带来全新的思考和启示无论是从商业运作的角度还是从体育精神的角度雷克瑟姆的故事都值得我们持续关注和期待。
